一个普通的民营医院，在百度投放关键词广告，一年少则几十万多则数百万，有些有规模的，投入甚至更多。
基本上，这类医疗互联网企业就是烧钱企业的代名词，花钱烧广告的速度远远超过一般性的传统企业。
按照目前的大环境，民营医院在百度上到底该不该烧钱呢？
我的观点是：该！！！
但是烧钱也有烧钱的方式，关键看烧在那里，怎么烧？
虽然理论上广告投入和销售收入会成正比关系。
但建立在广告投入上的销售收入是不能持久的，除非你持久性地投入广告。
但消费者又是一群很健忘的群体，你得接二连三给他们“催眠”
靠砸广告砸出来的品牌效应，是极其脆弱的。
它不会象正确的医疗固定资产（设备与人才储备）投入那样成为基石，而只是一个看上去很美的光晕罢了。
而且即使花钱烧百度，与竞争对手的策略也不应该纠结于百度竞价而“血拼”
因为这样的结局无异于两败俱伤~
那么关于百度竞价的投放策略，总结一些写的比较好的。
1、关闭掉内容联盟广告
如果按照默认设置，绝大部分流量不是来自搜索结果，而是来自内容联盟，这些流量质量非常差，
简直是浪费潜在。曾经有朋友关闭掉后，省掉了80%的广告费用，效果也原来一样。
2、广告设计的匹配度要高
不要让所有的广告都直接进入首页，应该直接进入相对应的网页。
3、广告语言设计与众不同吸引眼球
广告不是排名靠前点击就高，只要你的广告出现在第一屏，你的广告语言写的吸引人，你就算排名第四也可以获得比第一更高的点击率。
4、要检测不同关键词的转化率
Google Analytics这个工具，可以很好的帮助你检测百度和谷歌的广告中不同关键词的转化率，这样可以帮助你逐渐剔除那些转化率低的关键词。
